該課程主要以品牌管理的全過程為主線構(gòu)建課程內(nèi)容， 在了 解品牌及品牌理論基礎(chǔ)上， 主要圍繞“品牌定位、 品牌個(gè)性、 品牌建立、 品牌形象塑造、 品牌文化、 品牌傳播、 品牌維護(hù)” 等典型工作環(huán)節(jié)展開。 理論知識(shí)按照“必需、 夠用”組織， 而不是過于強(qiáng)調(diào)理論體系的完整性， 突出品牌營銷技能培養(yǎng)。 具有很強(qiáng)的職業(yè)崗位針對(duì)性， 操作性很強(qiáng)， 是一門教學(xué)特色鮮明的專業(yè)課程。