雙向適應(yīng)是指對(duì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品和促銷方式，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的需求特點(diǎn)做相應(yīng)的改變，既改變產(chǎn)品的某些方面，又改變促銷策略。在全球競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，全球公司不應(yīng)立足于一地市場(chǎng)的做法和消費(fèi)者偏好或依國(guó)別來(lái)尋求全球市場(chǎng)，而必須運(yùn)用一種系統(tǒng)化方式來(lái)同時(shí)探索和協(xié)調(diào)發(fā)達(dá)國(guó)家、欠發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者需求，然后根據(jù)企業(yè)具體情況選擇產(chǎn)品策略。