市場需求是指一定的顧客在一定的地區(qū)、一定的時(shí)間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷計(jì)劃下對某種商品或服務(wù)愿意而且能夠購買的數(shù)量。可見市場需求是消費(fèi)者需求的總和；同時(shí)也是需求側(cè)的管理或者改革的理論、實(shí)踐的重要課題。 由于市場需求是從個(gè)人需求推導(dǎo)出來的，所以，市場需求量取決于決定個(gè)別買者需求量的因素。因此，市場需求量不僅取決于一種物品的價(jià)格、而且還取決于買者的收入、嗜好、預(yù)期，以及相關(guān)物品的價(jià)格。它也取決于買者的人數(shù)。